Facebook transparenta el gasto en publicidad electoral en Ecuador

Desde el 4 de agosto, la biblioteca de Facebook contabiliza los anuncios políticos y electorales en el país así como el gasto en el que incurren los anunciantes. Un solo precandidato es el responsable de casi el 70% de ese gasto. Ecuador está en año preelectoral, pero la campaña arrancó hace meses. Y Facebook decidió tener lista una herramienta que permita transparentar el gasto que las figuras políticas hacen en publicidad electoral en esa plataforma. Es así que, desde el 4 de agosto, todos los anuncios políticos y electorales quedan registrados en la biblioteca de la red social con más usuarios en el país y serán guardados.

Los anuncios que incumplen las reglas son eliminados inmediatamente. Facebook aboga por la regulación de la campaña en redes Diego Bassante, director de Políticas Públicas de Facebook para la región Andina, cuenta que la herramienta para Ecuador se habilitó precisamente pensando en las elecciones de 2021. Para que el usuario sepa quién está financiando los contenidos políticos electorales y para quién. Para lograrlo, todos quienes quieran pautar anuncios políticos o electorales en Facebook deben registrarse primero. Y los requisitos son: Confirmación de identidad, con la presentación de la cédula o pasaporte. Que el anunciante esté dentro del país para el que quiere correr anuncios, no se puede pautar desde fuera de Ecuador. Vincular al anunciante las cuentas publicitarias desde las que va a publicitar. Y, cada vez que se quiera emitir un anuncio político o electoral, el anunciante debe poner una etiqueta en el contenido que señale precisamente quién lo financia y para quién. La idea, cuenta Bassante, es que las etiquetas sean creadas por los mismos anunciantes y serán revisadas por el personal de Facebook, para que tengan sentido y que quede realmente especificado el financiamiento.

Finalmente, Bassante cuenta que Facebook ha pedido abiertamente que debe haber una regulación estatal para las redes sociales y uno de los puntos clave es precisamente la regulación de la publicidad política y electoral.

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